Вертикальная и горизонтальная реклама: как снять видео для разных площадок

Вертикальная и горизонтальная видеореклама решает одну маркетинговую задачу в разном пространстве кадра. Если компании нужны оба формата, их лучше заложить в сценарий до съёмки. Тогда оператор сможет сохранить действие и товар, а монтажёр получит материал для полноценных версий.

Автор: редакция Kurban Studio. Опубликовано: 26 октября 2026 года.

Адаптация видео под разные площадки — это работа с композицией, темпом и графикой. Иногда достаточно аккуратно изменить кадр, а иногда необходимо другое расположение участников или отдельный дубль. Решение зависит от содержания сцены и требований размещения.

Какие форматы согласовать до производства

Горизонтальный кадр, например 16:9, удобен для сцен с несколькими людьми, пространством или широким продуктом. Но сам формат не определяет качество рекламы: важнее, чтобы зритель быстро понимал, что ему показывают и зачем.

Вертикальный кадр, например 9:16, требует более точного выбора того, что останется в центре внимания. Если человек держит товар сбоку или перемещается по широкой сцене, автоматическая обрезка может убрать важную часть действия.

Квадратные и другие варианты также включают в задание, если они нужны для конкретных размещений. Актуальные технические требования нужно получать от рекламного кабинета или площадки перед передачей: размеры, длительность и ограничения могут различаться.

От чего зависит стоимость адаптаций

Бюджет определяется количеством версий и тем, насколько они отличаются. Один экспорт в другом размере и новый монтаж с отдельными сценами требуют разного объёма работы. В смете стоит разделить съёмку, монтаж основной версии и адаптации.

Соотношения сторон и число самостоятельных рекламных сюжетов.
Отдельные дубли под вертикальное и горизонтальное действие.
Длительность, начальные кадры и финальные экраны каждой версии.
Перестройка титров, логотипа, субтитров и предметной графики.
Языковые варианты, озвучивание и количество согласований.

Проект со съёмкой за 100 000 ₽ возможен. Оставьте заявку — свяжемся с вами, уточним площадки, содержание и комплект файлов, затем обсудим реализацию.

Когда можно обойтись кадрированием

Кадрирование подходит, если главный объект и всё значимое действие помещаются в нужную область без потери смысла. Это проверяют по каждому плану. Съёмка с запасом по краям помогает, но не заменяет продуманную композицию и достаточное качество исходника.

Представьте кадр, где сотрудник слева передаёт товар человеку справа. В узкой версии один из участников может исчезнуть. Вместо попытки спасти сцену на монтаже можно снять дополнительный крупный план передачи или перестроить действие в глубину кадра.

Как подготовить сценарий для двух ориентаций

Отметьте в раскадровке главный объект и важное действие.
Проверьте, что должно быть видно одновременно.
Выделите сцены, которые нельзя безболезненно обрезать.
Предусмотрите отдельные вертикальные дубли для таких сцен.
Согласуйте место для текста и интерфейса площадки.
Укажите в съёмочном плане все обязательные варианты.

Если нужен диалог нескольких людей, общий план может работать в горизонтали, а вертикальная версия — собираться из отдельных реплик и деталей. Это не ошибка адаптации, а другой монтажный способ рассказать ту же историю.

Как размещать титры, товар и логотип

Не располагайте важную информацию вплотную к краям кадра. Учитывайте, что интерфейс платформы может перекрывать часть изображения. Конкретные безопасные области проверяют по актуальному шаблону размещения, а не по универсальной схеме для всех сервисов.

Титры нужно оценивать в том размере, в котором зритель увидит рекламу. Длинная фраза, читаемая на монтажном мониторе, может стать неудобной на телефоне. Лучше сократить сообщение или дать ему больше времени, чем просто уменьшить шрифт.

Продукт должен оставаться узнаваемым во всех версиях. Если упаковка, кнопка или деталь важны для сообщения, заложите отдельный предметный план. Не стоит полагаться на увеличение маленького фрагмента общего кадра.

Как проверить готовые версии

Составьте таблицу: площадка, соотношение сторон, длительность, звук, субтитры, финал и название файла. Так заказчик и команда смогут проверить комплектность и не перепутать версии при размещении рекламы.

Посмотрите каждый ролик на телефоне и на большом экране, если оба сценария актуальны. Проверьте обрезанные лица, читаемость текста, начало и завершение, синхронность субтитров. Ролик должен быть понятен и при просмотре без звука, если такой сценарий предполагается.

Перед отправкой в рекламный кабинет сопоставьте файл с текущими требованиями площадки. Изменения после технической проверки должны проходить повторную проверку: даже небольшой сдвиг титра может перекрыть товар в одной из версий.

Частые вопросы об адаптации видеорекламы

Можно ли сделать вертикальный ролик из готового горизонтального?

Часто можно, но результат зависит от композиции и исходников. Сначала нужно просмотреть материал и оценить, сохраняется ли смысл. Иногда потребуется другой монтаж или дополнительная съёмка.

Нужно ли снимать всё два раза?

Не всегда. Часть планов подходит обоим форматам. Отдельно снимают эпизоды, где меняется действие или положение объектов. Список таких сцен определяют до съёмочного дня.

Достаточно ли просто повернуть камеру?

Нет: нужно также перестроить кадр, свет, движение и расположение объектов. Ориентация камеры — только часть подготовки вертикальной версии.

Можно ли заказать несколько начальных кадров?

Да. Разные начала можно включить в матрицу версий и снять в одной смене, если позволяет план. Их содержание должно логично соединяться с основной историей.

Подготовим рекламу для ваших площадок

Отправьте список размещений, описание продукта и необходимые версии через форму на странице. Kurban Studio поможет спланировать съёмку и монтаж горизонтальной и вертикальной рекламы.

Производство рекламных роликов · Актёры или сотрудники в рекламном ролике: как выбрать участников съёмки · Все статьи

Примеры работ Kurban Studio

Реклама, продукт и работа команды

В подборке — рекламные работы Kurban Studio для компаний и продуктов. Они показывают подход к постановке, съёмке людей и предметов, монтажу и визуальному решению. Содержание и состав вашего проекта обсудим по задаче и референсам.