Сколько стоит рекламный ролик в 2026 году
Стоимость рекламного ролика зависит не только от хронометража. На бюджет влияют идея, количество съёмочных дней, состав команды, актёры, локации, техника, графика и объём постпродакшна. Ниже — ориентиры, которые помогут подготовиться к брифу и понять структуру сметы.
Ориентиры по бюджету
Простой ролик — от 100 000 ₽. Подходит для лаконичного видео с небольшой командой, одной локацией и базовым монтажом. Сценарная и графическая часть ограничены задачей и форматом.
Базовый продакшн — 300 000–1 000 000 ₽. Включает разработку концепции, подготовку, профессиональную съёмочную группу, подбор техники, монтаж, цветокоррекцию, звук и несложную графику.
Полноценный продакшн — 1–2 млн ₽. Несколько съёмочных дней, актёрский кастинг, художественная постановка, сложный свет, декорации, расширенная графика и несколько версий ролика.
Сложные проекты — от 2 млн ₽. Масштабная постановка, сложные локации, лицензирование, оригинальная музыка, трёхмерная графика и большой объём композинга. Точная стоимость формируется после брифа.
Из чего складывается цена
- Стратегия и идея: анализ задачи, аудитории, продукта и вариантов подачи.
- Сценарий: литературный сценарий, раскадровка и режиссёрская экспликация.
- Подготовка: кастинг, локации, реквизит, костюмы, график и логистика.
- Съёмка: команда, камеры, оптика, свет, звук и аренда площадки.
- Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция, графика, озвучивание и саунд-дизайн.
- Адаптации: версии для сайта, ТВ, VK, Telegram и вертикальных форматов.
Что увеличивает бюджет
Количество смен, сложность постановки, число актёров и локаций, ночные съёмки, транспорт, декорации, лицензии, оригинальная музыка, компьютерная графика и срочный график производства. Поздние изменения могут потребовать нового монтажа или пересъёмки.
Количество смен, сложность постановки, число актёров и локаций, ночные съёмки, транспорт, декорации, лицензии, оригинальная музыка, компьютерная графика и срочный график производства. Поздние изменения могут потребовать нового монтажа или пересъёмки.
Как оптимизировать бюджет без потери качества
- Сформулировать одну главную задачу и одно целевое действие.
- Заранее определить площадки и необходимые форматы.
- Объединить сцены в одну локацию или смену.
- Согласовать сценарий и раскадровку до начала производства.
- Сразу заложить короткие и вертикальные версии.
Этапы производства
1. Бриф и смета. Уточняем продукт, аудиторию, задачу, сроки и ограничения.
2. Препродакшн. Разрабатываем концепцию, сценарий, раскадровку и план съёмки.
3. Съёмка. Работаем по утверждённому плану и контролируем материал на площадке.
4. Постпродакшн. Монтируем, красим, добавляем графику, звук и адаптации.
5. Передача. Экспортируем согласованные версии и форматы.
1. Бриф и смета. Уточняем продукт, аудиторию, задачу, сроки и ограничения.
2. Препродакшн. Разрабатываем концепцию, сценарий, раскадровку и план съёмки.
3. Съёмка. Работаем по утверждённому плану и контролируем материал на площадке.
4. Постпродакшн. Монтируем, красим, добавляем графику, звук и адаптации.
5. Передача. Экспортируем согласованные версии и форматы.
Что должно быть в смете
Хорошая смета разделяет подготовку, съёмочный этап и постпродакшн. В ней фиксируются специалисты, техника, аренда, транспорт, права, количество смен, версии ролика и число раундов правок. Это позволяет сравнивать предложения по одинаковому составу работ, а не только по итоговой сумме.
Хорошая смета разделяет подготовку, съёмочный этап и постпродакшн. В ней фиксируются специалисты, техника, аренда, транспорт, права, количество смен, версии ролика и число раундов правок. Это позволяет сравнивать предложения по одинаковому составу работ, а не только по итоговой сумме.
Примеры задач
Для запуска продукта обычно нужен основной ролик и короткие адаптации. Для имиджевой кампании важнее концепция, художественная постановка и единый визуальный язык. Для performance-рекламы полезно сразу планировать несколько вступлений, офферов и финальных кадров для тестирования.
Для запуска продукта обычно нужен основной ролик и короткие адаптации. Для имиджевой кампании важнее концепция, художественная постановка и единый визуальный язык. Для performance-рекламы полезно сразу планировать несколько вступлений, офферов и финальных кадров для тестирования.
Частые вопросы
Можно ли снять рекламный ролик за 100 000 ₽?
Да, если задача допускает компактную команду, одну локацию и ограниченный объём графики.
Почему короткий ролик может стоить дорого?
Хронометраж не отражает сложность производства: десятисекундный ролик может требовать кастинга, декораций и сложной графики.
Входит ли сценарий в стоимость?
Сценарная разработка обычно выделяется отдельным этапом и указывается в смете.
Когда можно получить точную цену?
После короткого брифа и уточнения форматов, сроков и требований к ролику.
Обсудить проект
Заказать рекламный ролик под ключ · Посмотреть кейсы Kurban Studio · Получить смету после брифа
Читайте также
Сколько стоит снять музыкальный клип · Все статьи
Можно ли снять рекламный ролик за 100 000 ₽?
Да, если задача допускает компактную команду, одну локацию и ограниченный объём графики.
Почему короткий ролик может стоить дорого?
Хронометраж не отражает сложность производства: десятисекундный ролик может требовать кастинга, декораций и сложной графики.
Входит ли сценарий в стоимость?
Сценарная разработка обычно выделяется отдельным этапом и указывается в смете.
Когда можно получить точную цену?
После короткого брифа и уточнения форматов, сроков и требований к ролику.
Обсудить проект
Заказать рекламный ролик под ключ · Посмотреть кейсы Kurban Studio · Получить смету после брифа
Читайте также
Сколько стоит снять музыкальный клип · Все статьи